Firmy GG Network i Nasza-Klasa chcą stworzyć nowy standard badania Internetu. Obecnie Internet badany jest przez Polskie Badania Internetu we współpracy z Gemius. Właścicielami PBI są: Grupa Onet.pl, Wirtualna Polska, Grupa Interia.pl, Agora (wydawca portalu Gazeta.pl) oraz Pressbublika. Oznacza to, że całkowita kontrola nad metodologią badań należy do powyższych podmiotów, a inni wydawcy nie mają wpływu na sposób prowadzonych badań. Część ekspertów uważa, że metodologia tych badań została opracowana w taki sposób aby działa na korzyść właścicieli PBI. Nie zgadzają się z tym inni duzi wydawcy i zapowiadają zmiany.
GG Network – wydawca komunikatora Gadu-Gadu – oraz Nasza-Klasa, zdecydowały się na odważny krok i jeszcze w tym roku chcą stworzyć organizację, która będzie konkurencją dla PBI. Organizacja ta ma być otwarta dla wszystkich podmiotów działających w branży internetowej. W skład tej organizacji prawdopodobnie wejdzie blisko 20 podmiotów. Będą to m.in. Nasza Klasa, GG Network, Redefine, Axel Springer Polska, ARBOinteractive oraz Bankier.pl. Są to główni inicjatorzy wprowadzenia nowego standardu badań Internetu.
PBI również zauważa potrzebę zmian w sposobie badań Internetu i zaprosiła do konsultacji branżowych wiele podmiotów związanych z branżą internetową i reklamową. Przypuszczam, że od wyników tych rozmów zależeć będą zmiany wprowadzone w PBI oraz badaniu Internetu. Zapewne jeszcze w tym roku okaże się czy powstanie konkurencja dla PBI wprowadzająca nowy standard w badaniach. Na chwilę obecną trudno jednoznacznie powiedzieć czy organizacja ta powstanie. Może się bowiem okazać, że do struktur PBI dołączą nowi udziałowcy i stworzenie organizacji wprowadzającej nowy standard badania nie stanie się faktem.
Komentarze:
